A partir des appréciations portées par les importateurs, se dégage l'image des produits de chaque pays étudié (France, Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Belgique), en termes de prix, de rapport qualité-prix et d'éléments hors prix (qualité, innovation, notoriété, délais de livraison, prestations de services). L'enquête auprès des importateurs européens a porté en 1994 sur les biens de consommation et en 1995 sur les biens intermédiaires et les biens d'équipement électriques et électroniques, et mécaniques.